第一种是竞争对手所为。目的是耗完对手的预算费用后广告不再显示，以使自己的广告排名上升。这种情况很普遍，我 们做竞价的人都有一个习惯，看到对手排名第一，就点击一下，心里充满了浪费别人资金的快感。事实上，还有一些公司专门以开发能够恶意点击竞争对手的软件为生，他们会通过发垃圾邮件的方式告诉你:我有一款软件，可以消费掉竞争对手的费用，你可以免费试用查看效果，然后再付费购买。

第二种是来自搜索引擎合作联盟推广网站。他们为了获得每次点击的广告佣金而自己制造虚假的广告点击行为，这种情况也非常普遍，不过搜索引擎注意到这一点，也会对来自代理商和联盟网站的点击同样要经过防止恶意点击的技术系统进行判定和过滤，这就是双方斗智斗勇的过程了。

第三种原因可能来自竞价排名代理服务商。因为用户的竞价排名广告被点击得越多，代理服务商就可以获得更多的佣金。这种情况搜索引擎都是严厉打击的，不过我曾经遇到这样的一个案例，我的一个客户通过代理投放了某搜索引擎广告(不 是谷歌，也不是百度)，因为该搜索引擎广告单击费用很低，企业不担心预算超标，只担心能不能花完。更为有趣地是企业提出投诉后，流量居然又立即恢复到可以接受的范围，费用也就用不完了。

第四种可能是搜索厂商自己的行为，这是最不可能发生的行为。

第五种可能就是那些对广告投放者有报复企图的团体或者个人，通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失。我们可以想一想，要是中石油、中石化这样的企业投放百度广告，无论多少钱都会被愤怒的股民点击得干干净净的。

笔者只是列举了一些常见的情形，更多的原因大家自己可以总结整理。其实最关键的是站长一定要做好自己站点的流量分析，做到心中有数。