曾经，“内容为王超链为皇”的说法流行了很多年，通过超链计算得分来体现网页的相关性和重要性，的确曾经是搜索引擎用来评估网页的重要参考因素之一，会直接参与搜索结果排序计算。但随着该技术被越来越多的SEO人员了解，超链已经逐渐失去作为投票的重要意义，无论是谷歌还是百度，对超链数据的依赖程度都越来越低。那么，在现在，超链在发挥着怎样的作用?

第一， 吸引蜘蛛抓取：虽然百度在挖掘新好站点方面下了很大工夫，开放了多个数据提交入口，开避了社会化发现渠道，但超链依然是发现收录链接的最重要入口。蜘蛛抓取网页的入口种类增多了，对于站长而言不仅仅外链是吸引蜘蛛的途径，可以参照上面内容通过不同的渠道和入口吸引蜘蛛，对于新站而言选择的范围更广了。

第二， 向搜索引擎传递相关性信息：百度除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外，还会通过锚文本进行铺助判断。使用图片作为点击入口的超链，也可以通过alt属性和title标签向百度传情达意。这句话向我们介绍了外链锚文本的作用，这一点和我们现在操作的优化手法是吻合的锚文本或者alt标记可以非常直观的告诉该锚文本的指向含义是什么?帮助蜘蛛阅读和理解我们的网站锚文本和图片代表的具体文字信息。

第三， 提升排名：百度搜索引擎虽然降低了对超链的依赖，但对超链的识别力度从未下降，制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准。对于作弊链接，除了对链接进行过滤清理外，也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。

第四， 内容分享，获取口碑：优质内容被广泛传播，网站借此获得的流量可能并不多，但如果内容做得足够，也可以树立自己的品牌效应。严格来讲，这并不属于超链的作用。在百度眼里，网站的品牌比超链要重要得多。这段话笔者主要解读为，超链接不仅仅是起到一个投票的作用，更加重要的是超链接传播之后，扩大了网站的曝光度，对于网站品牌形象的提升无疑是大有裨益的，简而言之百度通过抓取我们曝光的网站外链地址，通过不断赋予网站权重是为网站自身品牌知名度提升做铺垫的，品牌知名度对于百度而言要比简单的外链更加重要。

最后，笔者总结一下，随着搜索引擎的不断发展，亲民的政策我们站长有目共睹，百度站长学院的推出势必让站长和百度之间的距离更近一步，作为站长我们可以以此为依托不断提升自己的优化能力，通过百度站长学院汲取到更加有营养的文章。